LOGO设计全过程,帮你找到logo设计思路 

2015-05-10 18:02 发布

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引言:有段时间没和大家分享案例了,今天拿5.1上线的一个移动互联的新项目“名堂MT”来分享下全拼:mingtang

项目背景
名堂是一个明星粉丝开发的平台,通过邀请明星入驻,提供一个微信内置的粉丝交流圈(具体见文章后内容),品牌定位的目的就是将产品转化为品牌,以利于潜在用户正确认识

甲方一位股东认为名堂是为明星提供服务,通过粉丝社区化来建立的内部交流平台,那么,想出名堂=明星=明“猩”的概念,于是想以猩猩作为主视觉符号进行设计(客户找到我们之前,自己团队已经设计过几轮,但不是很满意)


客户内部设计团队提供的方案


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因为这是一家以科技为核心的公司,所以平面设计团队多以ui界面为主,行业属性感还是很充分,但是毕竟不是专业做品牌的,有几点问题:


  • 明星~明猩 这个联想的延伸很好,但是市面上以猩猩为元素的品牌太多,最过著名的要数BAPE/X-large/Aape/吉田耀司....这个猩猩很容易让人接受,但是要做到独特时非常难的,上面设计的猩猩辨识度还是缺了点
  • 一个猩猩怎么能将名堂的MT字母融进去而又不突兀是非常难的(他们尝试很多次没有成功)

信息梳理

  • 这个LOGO是针对互联网行业,以移动端为主,所以必须简洁年轻以及很好在线上传播,考虑屏幕尺寸小的时候icon要识别的了
  • 猩猩是客户很喜欢的元素,怎么设计一个属于名堂的明“猩”而不是让人觉得有服装品牌的感觉
  • 猩猩和猴子在提炼中的细小差别在哪里?(因为猩猩和猴子在一些线为主的logo里经常会混到一起)
  • 尽量不要以猩猩全身作为设计形象,因为这样会缩小整体比例,在手机端会很难看清细节,面部特征即可
  • 以线的提炼为主,考虑线下使用时更丰富延展需要面的填充

关键词:线上.粉丝圈.社交.年轻.简约.趣味

于是我们团队讨论后搜集了大量的猩猩,然后也寻找了一些猴子来做比较(因为很多品牌猴子和猩猩容易做混,特地选山地大猩猩,因为比较man和cool)

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团队分析对比发现
头型:猴子的头型和猩猩都比较圆,但是大猩猩会有突出的头顶,锐气更强
眼睛:猴子的眼睛比较圆,大猩猩偏扁而宽,最主要是眼中距比较宽
鼻孔:猩猩的鼻孔大而宽,更加厚重,猴子细而窄(关键)

最后画了几十个猩猩,做完加法后再做减法,慢慢删掉多余的笔画,剩下三重信息:名堂的首写字母MT+猩猩脸+猩猩区别于猴子的头型(最后虽然提炼出三个结构,但是内行人都懂中间需要经过多少漫长的过程)


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细心的朋友可能有发现一个细节:T字母的两端,带了小竖条出来,这个是我们整个LOGO的小亮点之一,也是区别猴子和猩猩的重要特征之一,还有M处特意拉长间隔,就是为了尽量不像猴子

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(是不是一点点区别,就可以分出猴子和猩猩?)

方案一展示

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此处省去一堆效果图和延展标准化。。。

看到这里可能有些朋友就以为结束了,其实故事才刚刚开始。。。。(是不是有种看完《赤道》的感觉哈哈!)

延伸思考
因为一般品牌团队提案都不会只拿一个方案去提案的,因为有风险,那是不是我们再设计个不同类型的猩猩就可以了?

重要点
关于第二个方案,我们团队讨论发现:其实客户认为猩猩是不错的元素去演绎名堂,但是这个概念并没有强制限定死,那作为设计师是不是在客户要求下过稿就可以了?能不能在保证完成客户要求的基础上超出他的期待?

于是我们在没有经过客户的沟通下,自己讨论准备了个“秘密方案”,原因有三个:

  • 猩猩确实很容易传播,但到底是不是最适合名堂这个品牌的基因?做出来的猩猩万一和未见过的品牌有重叠能注册商标?

  • 一名歌手与粉丝互动中有没什么属于歌迷自己的交流语言?这样能做到一个大家通识的标识是怎样的?

  • 作为一个创意团队,能否主动提出概念去引导客户,能否展现你们创造力的一面(说实话,这条带一点点私心,我们想完成的不是一个生意,是希望做个有想法的案例,用猩猩就算是通过了,客户也只能给你打90分,因为是他提出的概念,对创业公司没什么积累价值)



洞察(insight)
于是我们团队在讨论后,一位女总监提出一个细节,就是她喜欢去听演唱会,经常会见到一个手势,表示:i love u(这里补回上篇文章讲到的,设计师一定要视野广,哪怕是些偏门的爱好都培养几个,这个综合实力是学不来的,靠积累和观察)

于是我们大胆的做了第二个方案

创意(Idea):
1.我们确定选择粉丝对明星常用的手势作为主元素
2.既然这个平台是粉丝聚集的地方,那这里就像一片天空,粉丝就像一个自由自在的鸟儿,可以畅所欲言获得内心的自由,
3.因为考虑到是互联网平台,所以结合云共享的概念来表现互联网
4.将名堂的首写字母M融入进去

执行(Execution)
色彩
考虑这个平台以黑色系为主,就结合橙红色,一来比较醒目,而来可以显得比较新潮一点(蓝色在互联网端运用最多,所以放弃蓝色)


字体
考虑到互联网的环境,我们没有设计带任何衬线的字体,整个字体设计是方中带圆,利落干脆,g和a作了削减,使得字体更加年轻和开放,包括中文字体也是同样的风格,一起出现的时候整体感强

图形
当初有个类似真实拇指的外形设计方案,但是觉得由于过于具象,而且需要配合云朵的调调,就做了一笔往下收窄的动作,既看得出是手,又不至于太具象没有艺术感,而线的粗细需要平衡,放小后既要适合手机看又不能觉得笨拙

经过反复的修改和对比,得出了以下这个方案,我们都对这个方案比较满意的,因为原创性比较强,而且有很好的结合粉丝的互动感,不管是填色还是单线稿都好识别和运用

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第二方案展示(部分)

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那么大家觉得去提案的时候客户会选那个方案?

结果
我们按客户的要求讲猩猩作为第一个方案,讲诉我们的创作理念和想法,客户很喜欢,同时拿出我们第二个方案的时候,开始陷入一个难题,就是当场开始分成两派,觉得各有千秋,第一个方案在前期传播的时候用动物会更有亲和力,第二个方案更有互联网的原创感,一看到就觉得新鲜,音乐人比较喜欢这种符号

过了两天,最后得到的反馈却是这样的:
胡老师在彩排《XX歌手》的时候,让他们团队13人投票,12个人选了手势这个,也就是第二个方案,而在我们和广州团队提案的时候,大部分根据第二股东的想法,一半以上选了猩猩这个(是不是幸好多想了个自己方向的方案)
(这里有个很好玩的事,往往多领导制的企业是最难调和的,不同部门主管有不同的侧重点,很明显,广州营销和开发这边认为营销是首要,猩猩放到很多场合都可以快速的让人联想,而胡老师这边作为一个音乐人,也算是艺术行业,自然会有原创的情节,认为独特的简约的东西才是最有生命的,这种独一无二的符号更符合名堂这个品牌。)


不管如何两个方案都是被认可的,关键是谁有话语权来诠释名堂这个品牌,整个过程就一轮过,第二次提案是关于纠结要不要加无线wifi符号的小问题,我们有自己的坚持,但客户想知道加入wifi会是什么效果因为他们会更容易联想到互联网,这个我们只能说是满足他们的“好奇心”,最后一致觉得是多余。
最终效果展示

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LOGO大师评语:
有时候客户方向很明确的找到我们设计师做项目的时候,首先要尊重客户的出发点,因为他是这个品牌的最先参与者,很多初心是从创始人来的,我们应该多听听他的发展思路,但是作为设计师,应该要求用专业的角度去思考,去帮助客户去解决问题,设计师应该以专业对眼光去引导客户,而不是完全被指挥(更不应完全以过稿为最终目的)应该把品牌当作自己的项目去思考去设计,立场转换后很多细节完善起来才会做的更好,了解一个品牌就是快速了解一个行业,看似花了挺多时间,但明确方向后执行效率会非常高,效果也会很不错

ps:前两天心情非常差,微信也没发就晚安休息了,今天打开公众号收到800多条回复问候,还有朋友拿在医院吊瓶的照片比惨来安慰,很感动,正在满血复活中,以后继续写些有点用的东西回馈给大家,正能量多带给各位!



B Color Smilies

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