logo设计中的常见问题,精选 

2015-05-13 22:10 发布

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logo设计这一行久了---不开玩笑地说---我很轻易地就能看出一件Logo作品错在哪里。有些作品糟糕透顶,根本就不应该出现,有一些则需要根据项目的特点具体分析。


经常有学生和客户来找我,让我说说他们的logo设计的怎么样。

我并不是特别喜欢评价别人的作品,尤其是当一件作品并没什么亮点好说的时候,但帮学生提高一下他们的业务水平,或者对前来征求专业建议的客户收点咨询费,我还是挺乐意的。


以上所列举的例子都是从我的设计生涯中总结出的最容易出现的错误。不论你是正在努力提升自己水平的职业设计师,还是想对logo设计的过程有所了解的客户,以下这篇文章都能通过这些曾发生在别人身上的错误给你一些启示,从而在你与LOGO打交道时为你节约宝贵的时间,或为你避免不必要的财力损失。

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1. 不计划就开工

这似乎是个太明显的错误,我觉得把它列在这里都有点不好意思,然而遗憾的是,这个错误我们几乎每个人都犯过。至少我本人就犯过,而且在我的许多个人项目中都犯过,特别是那些我怀有浓厚的兴趣的项目。

虽然不做任何计划就开始设计在技术上完全没问题,但情况常常是当我开始设计之后不久,就不得不回到原点,重新拟定合理的设计方案。事实上,在个人项目中,一份设计方案不仅能为后续工作节约大量时间,也会让你的设计思路更为完善和周密。

这是对于个人项目的建议,在商业项目中,情况还不止如此。

一份预先拟定的设计方案会让设计师明白自己究竟需要设计什么及如何去设计。而且,它还能让设计师和客户对他们的关系有更明确的认识。如果没有设计方案,设计师拥有过多的自主性,结果反而会感到茫然。而客户也不知道究竟项目该设计成什么样,更不知道该对设计师提出什么要求。

我郑重地建议设计师认真考虑一下设计方案的问题。在商业项目中,没有方案的设计,其后果十有八九是灾难性的。如果你想让自己的logo看起来专业而优秀,请为每一个项目都起草一份设计方案吧。

2.为自己而设计

设计常常是一项高度个人化和充满情感的活动。因此,要面对“你是在为别人设计LOGO”这个事实确实有点难,这不仅对于设计师是个挑战,对客户也是如此,因为他们常常只考虑自己的品味,而忘了受众的需要。

你必须清楚地理解哪些人才是LOGO最终的目标群体,然后去尽可能全面地了解他们。深入他们之中,与他们就你的项目展开交流。倾听他们怎么说,然后把沟通过程中收集到的建议运用到你的设计之中。


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对于中小企业主,我还要特别提醒他们一句:不要完全根据受众的意见来决定你的设计。你要做的是试着从受众的角度去理解你的项目,然后把设计的工作交给专业的设计师来完成。否则,最终的成品可能是 弗兰肯斯坦式的logo(弗兰肯斯坦是十九世纪小说家玛丽雪莱笔下一个经典的科学怪人形象---译注),logo设计中的噩梦。

知道如何根据受众的品味和需求去设计,是最需要设计师学习的重要技能之一,对企业主而言,这也是非常珍贵的经验,不仅在设计上,在他们其他的业务中也同样适用。记住,你是在为你的受众而不是你自己而设计。


3. 无视客户的特点

每一个企业都有自己的与众不同之处,在设计logo时,设计师应该牢牢记住这一点。它可以是一个秘密配方(如可口可乐),可以是行业领头羊(如谷歌),可以是无可匹敌的创新精神(如苹果公司)。我并不是说,应该在logo中直白地彰显这种特点,这样往往会造成非常糟糕的后果。logo设计中过于直白并不可取,但深刻理解客户公司的独特之处无疑会为你提供很多灵感。

就我本人而言,这在我的设计过程中占很大比重,事实上这是我在设计时最先要弄清楚的事。而且像一种魔法一样,它几乎次次都奏效。

理解客户公司独一无二的亮点有助你找到独特的,最适合这家公司的设计之道。每个公司都有自己的特色,把握这一点,设计更容易成功。


4.不了解品牌的定位

与logo相比,品牌的意义更为深远,为了能设计出真正能体现品牌精髓的logo,设计师需要真正理解这个品牌的定位。品牌的定位反映的是一个品牌与其它品牌,尤其是与其主要竞争对手之间的关系。要分析一个品牌的市场定位,最简便的方法就是使用“认知图表”(perceptual mapping),利用它可以把该品牌与其它品牌的关系用视觉图表方式清晰地呈现出来,从而更精确地获得这个品牌的定位。

如果市场分析不是你的强项,这些话可能会让你觉得困惑不解。其实它是非常简单的,请看下面的例子。

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认知图表:不同巧克力品牌的质量与价格。

这里,我根据两项与消费者关系最为密切的因素:质量与价格对一些巧克力品牌的定位做了一番分析。除此之外,还可以根据品牌的知名度,可用性,耐用性或与消费者有关的其他方面来分析某个品牌的定位。准确的定位应该来自全面的分析。

当我们对一个品牌的市场定位有很清楚的认识之后,我们就应该根据其定位设计与其市场地位相符的logo。这样你设计出的logo得到消费者认可的几率才会更高。


5.懒于研究

了解客户的企业特色与市场定位是成功的logo设计中关键的环节,但仅仅知道这些还不够。设计师还应该花些时间更为全面地了解客户的企业,例如企业所处的行业,它面对的大小竞争者,你设计的logo将用于何处,该公司主要的客户是那些等等。

互联网会为你提供强大的支持,你可以通过网络搜寻客户的企业介绍和经营信息等情况。要学会与谷歌为友,有任何疑惑的问题,都可以问他。客户对于设计这一行所知往往有限,所以他们一般也不会主动为你提供太多信息好让你做出更好的设计。但作为设计师,你应该多问些问题,哪怕这些问题看起来很低级。

不了解客户的企业而去设计logo,就如同一个遮住双眼的猎手想一箭命中牛眼一样荒唐。即便你设计的logo能得到认可,那也是由于运气,而运气是设计师最不能依靠的东西。总之,你收集的信息越多,你就越可能做出出色的设计。


6.不考虑实际应用

这是logo设计中典型的错误。几乎每个年轻设计师都会犯这个错误,他们可能根本就没想过他们设计的logo将来可能会用在不同介质上。设计中需要考虑的方面很多,幸好这个错误是很容易避免的。

你只需要多问几个问题即可。你的客户是要把logo印在钢笔上呢,还是打算用于促销广告中?是要喷涂在公司的车辆上呢还是大型户外展板上?在开始动手设计之前,设计师就应该弄明白他设计的logo最终要用在哪里。

即便你设计的logo在网站上很漂亮,可以被任意放大缩小,但总会有你意想不到的情况出现。我举个例子,客户可能很喜欢你设计的某个logo,它的大小也不是问题,但偏偏绣在T恤上就不合适,这时候你该多郁闷啊!

如果你想自己设计的logo能用于任何平面介质,就应该设计得简洁一些,耐克的标志就是个很好的例子。

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7.备选方案太多

如果时间可以重来,我真希望自己一开始就明白这条建议有多么重要。因为这样我就会少走很多弯路,但当我与其他设计师交流的时候,却发现似乎每个设计师都经历过这个阶段。

为了提升自己的设计水平,形成自己的设计风格,年轻的设计师们需要大量的实践经验,然后才能获得真正的自信,这时他们才有求精而不是求多的底气。当然,没有丰富的设计经验,几乎不可能达到这一步。

我知道有一些设计师选择拿出多套设计方案给客户看,以为这样就能体现出自己作品的价值。我明白他们这么做的理由,但是我不觉得方案越多就代表你的作品越有含金量。

因为最终,客户也只会从不同的方案中选择一个而已,所以如果能把更多的时间和精力放在你最满意的一个方案上不是更好吗?这个问题值得设计师们好好想想。

但有的设计师可能会说:可是客户要求我拿出不同的方案啊!这时候该怎么办呢?这种情况是有的,我认为这时设计师应该有勇气向客户解释为何降低备选方案的数量反而更有利。

当我本人设计logo时,也会有许多不同的灵感和想法,但最终,我只会拿出一个我认为最适合这个项目的方案。因为当我对整个设计都经过深思熟虑,对微小的细节也了然于胸时,向客户解释时也就会从容许多。我有足够的自信说服客户我提出的就是最佳的方案。这不是比提出多套方案更有价值吗?

但也许,这是设计师成长的过程中一个不同避免的错误。不管怎么说,有一点是我敢保证的:只要你尽力去避免我列出的其他几种常见错误,你的自信心一定会逐步增长,最后,专注于最好的方案只是水到渠成的事。


8.过分依赖软件

当你把渐变色和阴影等特效除去,把颜色变为黑白的时候,你的logo会发生什么?它还在吗?如果你的logo这时依然令你满意,那它真的称的上是一件佳作,如果不是的话,那你或许该考虑一下它是否需要重新设计了。

用电脑特效来为一件不怎么迷人的设计作品美容是再容易不过的事儿了,只需要打开Photoshop,选好要应用的效果就可以。但这样做出的logo经不起时间的检验,也无益于品牌价值的提升。

我的经验是设计时尽力保持简洁。当logo最核心的元素确定之后,再适当选用特效为它增色,但永远也别把特效与设计本身混为一谈。


9.无力解释自己的设计

当客户问你为何如此设计时,你回答说:“我觉得这么设计好看。”这无疑是件很糟糕的事儿。务必记住,当你用“我觉得”“我喜欢”这类词时,等于赋予了客户同样的话语权,这样的交流很可能演变成一出关于谁更有“品位”的争吵。你觉得最后谁能赢?

你的设计中,每一寸都必须是经过精心安排的,它的背后有一整套设计理念在支撑,它也应该能体现出你对设计方案的深刻理解和尊重。如果你设计的logo能做到这些,那么你无须惊慌,因为能做到这一步,你也同样能回答客户提出的任何问题。

把你的设计建立在专业和经验之上,你的客户才会把你当成行业专家,因为他们缺乏这些技术和眼光。这样,客户才会甘心接受你的设计作品,因为他们无法站在同等高度与你争辩。

事实上,能否做到这一点,正是优秀设计师与平庸之辈的最大区别。


结语

安娜-罗斯福(即美国总统富兰克林-罗斯福的夫人,她是一位卓越的外交家和政治家---译注)曾说过,生命太短,你不能把所有的错误都犯一遍。所以从别的教训中学习进步的确是成长的捷径。

但我也必须说,我一向是非常强调实践经验的。如果你在设计中犯了错误,也不必过于羞愧或自责,因为没有比改正自己的错误更有效的学习方式了。总之,把错误当成帮助你进步的阶梯,而不是阻挡你进步的绊脚索吧!







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