设计潜规则:7步打造完美Logo设计 

2015-07-24 21:45 发布

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设计潜规则


7步打造
完美LOGO
优秀的logo不仅是一个概念,符号或图形元素,它承载着一家公司最核心的特质及理念,或者是公司产品的一个基本方向。简单说来,LOGO是反映目标客户的关键元素。

一个logo最直接的目的就是让人们一看到它会说:“嘿,看看这个,我们在这里买得到最好的产品。”一个完美的logo能够立即与使用产品的人联系起来,产生深层次共鸣。比如,可口可乐的标志是众所周知的,当你看到那个著名的标志,甚至能马上觉得自己嘴角边有可乐的味道。

Coca cola在总部大楼的logo设计

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它体现了logo的一个最重要的特质:永恒。自1885年以来,可口可乐都使用相同的标志,这是一种无形的财富,也是企业的一个重要优势。

一部分人认为Logo的概念是与商业社会同时诞生的,事实上,它的历史远比你想像的更漫长。数千年前,美索不达米亚和埃及人在砖块上面做上标记,以便于知道这些砖的产地。罗马人则将该方法进步了,它们直接在砖上印上他们的原产地,目的地和制造商的商标。接下来的一段时期并不是Logo的成型期,但是工业革命却让Logo及设计LOGO的人们得到了划时代的进步。20世纪初商标跟Logo广泛被使用,也从那时候起我们开始看到Logo的艺术化进化。

然而,一直以来都没有设计Logo的一个系统规则。毕竟设计是一个创作过程,而艺术更取决于设计师对于创新跟艺术表现力的追求。尽管如此,logo设计师们仍然想寻求一些既定的规则,以便于他们的设计创作。这里有一份您可以在许多logo设计中感受到的共同因素。当然,很难找到一份十分明确的清单来告诉你Logo应该如何设计,并且永远也不会有这么个清单,毕竟设计是一门艺术,而并不是数学。


1
Logo适用于各种不同的媒体中

媒体的发展促进了Logo的研究发展。在过去,Logo或商标的使用只是在平面媒体中,主要看重的是颜色,而风格则不如现在这般受重视。而现在,一个Logo需要在不同分辨率下使用,不仅在平面媒体,在网站,名片,甚至在T恤上。一个很好的例子,就是耐克的标志,简简单单的一个跃动的小黑勾,在所有媒体上体现着一个相同的概念。这种特质也可以看成是Logo的多功能性的一个体现。
T恤上的耐克Logo

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墙壁上的耐克Logo

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2
Logo应易于记忆并能为每个人所理解

简单是Logo标识的关键。在设计一个Logo的时候,我们要考虑它是否是可理解且易识别的。

在logo颜色的选择上,当我们看到蓝色,我们会想到大海;看到红色,会马上感知到危险或是一种警告;绿色让人感到平静,让我们想到大片草地,或是未来。通过使用这些颜色可以很好的给人们一个直观的感受。
更进一步,也可以使用混合颜色。当我们为一个幼儿园设计logo的时候,我们应该避免使用红色与黑色混合,因为那样会让感觉很突兀,太过强硬。也许可以考虑使用白色夹杂蓝色或有点点变化的绿色,这会给人一种活泼灵动的感觉。

形状也是logo设计的一部分。一个复杂的形状设计会让用户处于一个无法分辨的境地,当然,这样的信息传递对于他们来说也是完全陌生的。
举一个不好的例子

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好的设计如

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3
你的logo能解释这样的问题:
为什么?给谁看?传达什么?

一个Logo不能完全解释一个公司所有的产品(譬如LG,这个Logo跟他们的IT产品与TV屏有任何联系吗?很显然,没有,虽然他们在这个领域是个很大的公司。)尽管如此,不论你针对每个人使用何种方式,Logo的意义始终在于告知目标客户我们生产的产品是什么。如果你要为一个产品设计一个Logo,你必须要知道如下这些问题:

1.你为什么需要这个Logo?
2.目标群体是谁?
3.这个Logo的意义在哪里?

了解这些问题的实质是设计logo的必要,如果忽略他们,将让你的设计处于尴尬之地。
看下面,Logo与产品风格强烈的反差

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4
Logo的标识的持久性

上文中提到了Coca Cola,它的标识是持久性的。作为Logo标识的一个重要特质就是经久不变,一旦风格发生变化,或许你就可以从网上看到人们在讨论:新的设计趋势来了。一些公司可能认为体现自己最新的时尚趋势是频繁去改变他们的LOGO标志。其实这是一个严重的错误,消费者认识理解并记住这些logo,可能需要一年或更多时间,当然适应期也可能需要很长时间,所以应该尽量少地转变风格。比如ABC公司的Logo,从1962年Paul Rand设计以来,直到现在都未曾改变,这是Logo持久性的又一个经典实例。

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5
Logo设置为黑白两色时看起来依然出色

这个规则其实也是根据Logo设计的简单性而来。例如耐克,LG电子,可口可乐,美国广播公司的标志就很容易用钢笔画出来,他们并不需要高清晰度,或者是用Photoshop,Illustrator来制作特效。
比如白底黑底背景下的耐克Logo

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6
你的Logo让用户有惊艳的感觉

一个Logo首先要让别人知道:“为什么我的好?与别人的又有什么不同?”拥有令人印象深刻的和诱人的标志将为企业带来更多的潜在客户。令人印象深刻的标志也会让你的合作伙伴尊重你,并更信任你。
再看一个很好的设计

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有趣的另外一个例子

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7
Logo应该力求简单

生活中充满智慧的化繁为简可以解决许多麻烦,而在Logo设计中,用简单的方式去传递或解释一个信息远比复杂的处理更优越。下面的Logo设计就是一个最好的证明。
比如世界自然基金会Logo

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阿迪达斯的Logo

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IBM的Logo

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带着对以上7个“Logo设计潜规则”的全新理解,接下来让我们欣赏丙火创意团队经典LOGO设计,看看在这些美观精巧的设计背后,有着怎样匠心独具的设计法则。

梵木艺术馆Logo


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翠金楠珠宝文化会馆Logo


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快乐法购咖啡馆Logo


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蓝顶.镜像艺术文化中心Logo


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尚素料理Logo


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玉龙寺Logo


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B Color Smilies

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