logo设计教程之色彩的选择 

2015-08-17 10:30 发布

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本帖最后由 swj 于 2015-8-17 10:34 编辑

    当我们在白色的背景上面看到一个鲜活的LOGO,首先印入脑海的是它的造型与色彩,但之所以我们先说一说色彩,是因为即便有了好的造型,色彩平庸之下它也不会怎么夺目,所以这两者都很重要。今天就为大家介绍logo设计教程之色彩的选择。

    商业的logo使用的色彩基调基本无外乎红、黄、绿、青、蓝、灰、黑,继而再延伸至渐变、深浅;最重要的一点是根据各个行业而区分他们的色彩象征与视觉感观,但随着世界设计范围内个性化与市场化概念的突起,不同行业的logo设计色彩也更加丰富。

    就像通信行业都喜欢象征科技的蓝色,但中国联通使用了红色。最早的蓝色巨人IBM用蓝色的LOGO色彩引领了世界科技界标志设计的风潮数十年,但近来,随着IBM视觉品牌形象的扩张与改进,黑色与灰色开始悄悄登上全新的平台,让人感觉到更加沉稳与经久弥新的品牌认知。

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那么,我们在设计一个logo的时候应该怎么把握好色彩的选择呢?

1、了解行业,消费者人群,品牌定位以及竞争对手

    举例说明:可口可乐  百事可乐

    同样都是碳酸饮料,口味也相差无几,但在我们的印象中,可口可乐就是红色,百事可乐就是蓝色,这样的品牌文化已深入到所有的消费群体中。

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    行业是饮料,和食品有关,可口可乐与百事可乐的消费人群为老少皆宜,因此通俗、易于辨认、世界性的色彩成为了他们的首选。红色是最为醒目的色彩,蓝色代表了更多的活力与饮料与和水的属性。因此当可口可乐使用了红色之后,百事可乐就不可能再追着可口可乐去走老路,当然它的logo中同样保留了一部分红色,这可能也是竞争对手之间微妙的关系吧。

    所以我用了这个颜色,那以后就专一如始,可口可乐的定位是世界化,全球性的饮料大王,红遍全球,注入每一个角落。百事可乐更多宣扬着个性主张,特立独行的味道以及更加年轻动感的氛围。在我们设计LOGO的时候同样也需要观察到这些品牌的定位与开发建设,基本上我们现在设计一个新的品牌形象,同行业都会有先辈已坐守稳泰,所以我们需要用更加鲜明活力的色彩去开拓品牌的革新,定位更加准确与明朗,才能占有一席之地。

2、色彩的禁忌

    说logo的色彩禁忌,未免有些牵强,因为灵活的设计早已取代了呆板默认的规则,朝着更加自由的方向而去。但我们仍然会碰到一些较为大众化的客户需求与认知理念,这与市场密不可分,惺惺相惜;比如在国内的logo设计中,你就没有见过 通信行业使用了黑色与灰色作为最主要视觉图形的形象,当然文字的应用除外,奶食品中大多使用了绿色以及暖色调和清新的风格。两性方面的logo群分多以性别差异区分。还有一些公益组合及团体协会的标志大多使用暖色调。


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    因此,我们需要做的就是顺应一下潮流,根据大方向去走,来完成客户理想的logo色彩效果;用行业特有的归属性去选择最能让大众接受的方案,这样才能让客户满意。

3、色彩的含义
   
    每一种色彩都代表了不同的心情与象征的寓意,它们来自自然,也来源于人类的认知,在当今的设计领域,我们更应该从客户与消费者心理出发,了解他们的需求,用颜色去敲开商业化的心情密码,达到完美的色彩捕捉。那么首先我们就要了解颜色它们代表的含义。

在一般的情况下:

红色:代表热情、奔放、喜悦、庆典。
黑色:代表严肃、夜晚、稳重。
黄色:代表高贵、富有。
白色:代表纯洁、简单。
蓝色:代表智慧、天空、清爽。
绿色:代表生命、生机。
灰色:代表深沉、阴暗、消极。
紫色:代表神秘、浪漫、爱情。
棕色:代表土地。

红色 — 活力、健康、热情、希望
黄色 — 温和、光明、快乐
白色 — 纯洁、神圣、清爽
蓝色 — 秀丽、清新、宁静
黑色 — 神秘、静寂
绿色 — 青春、和平、庄重

红:象征血液,代表血气旺盛,喜欢红色的人工作及恋爱上均会全情投入,占有欲强凡事不易放弃。
黄:富幽默感,象征人的精神领域,喜欢黄色的人,较聪明,分析能力强。
白:纯洁无垢,另人想起婚纱,通常表里一致,不弄虚作假,适应能力高。
蓝:象征深海,沉着冷静,不易向人表达自己的真性情。
黑:庄重,内敛,含蓄。
绿:新鲜,刺激,和平。
橙:黑白分明,向上心强,社交能力强。
灰:敏感纤细,优越感重,冷静处事。

4、色彩的美化

    选择了一种颜色,我们也可以用很多美化的方式让色彩看起来更鲜明、活力、时尚、动感、立体;这样的logo出来后效果时尚,视觉冲击力强。

    通常在色彩的变换美化中,用的最多的是渐变,这种可以用来反差的效果将一种颜色同色域之内的过渡做到极致,让人看后瞬间对logo产生非同一般的视觉冲击。

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    第一个是昆仑润滑油的logo,经过渐变的美化,体现出了太阳与能源的象征;而第二个logo东莞农村商业银行在没有经过渐变美化之前简直不能够去看,你会发现很丑,经过美化,几何化的色彩建筑效果立刻体现,让人感到强烈的立体感与空间感;第三个幸福航空的logo则更是将渐变发挥到最完美,变为了好看的翅膀与花瓣。

    色彩的美化艺术是电脑美术设计兴起之后已经普及的艺术创作手法,如果你仔细观察,会发现身边充满了这种效果的LOGO设计方法,原本平淡无奇的图案,在经过渐变的修饰下,变得更为好看,不同凡响,得到了客户与消费者的肯定。

    当然,色彩的美化不只有渐变,photoshop中的滤镜就能对颜色做出千变万化的效果,但是运用矢量软件设计出来的标准专业化logo则更大部分使用渐变做来首选;学会色彩的渐变将让你的logo色彩效果达到更高的完美视觉效果。
5、色彩的制作;
    logo的设计不仅仅用于电脑RGB显示器上面,还要用于印刷、雕塑、各种广告宣传用品平台之上;所以我们在设计logo色彩的时候要做到规范、使用标准的印刷色。印刷色以CMYK模式为标准,各种色值的变换造就了不同的色彩,有些朋友可能还不太了解标准的颜色色值是多少,那么也没有关系,我们可以打开 photoshop、CorelDRAW、Illustrator这三个设计软件,在里面的色盘中都有软件默认的色彩名称与色值数据。

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在现在广告工艺发达的今天 ,logo的制作应用到了各个领域,小到门头色彩、大到楼宇装潢,各个地方都需要展示出企业logo的品牌形象,在色彩的选择之上,除了按行业标准进行之 外,还要根据不同材料、材质、场地进行详细的区分应用,因此做为一名合格的平面设计人员,除了会设计logo之外,掌握颜色应用本领下,还需要多接触印刷品实物、广告材料实物,多了解制作的行情,这样才能让精心设计好的logo绽放更多的价值与最佳的色彩显示效果。


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