三个步骤设计出奢侈品级LOGO设计教程 

2015-12-31 10:13 发布

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本帖最后由 2355521989 于 2015-12-31 10:16 编辑

今天为大家带来如何三个步骤设计出奢侈品级LOGO设计教程,客户新成立一个互联网成衣定制的品牌,名字叫做「诺衣」,取承诺之意,英文名「NOE」。很高兴接到一款服装类的并且是最需文化沉淀的成衣定制,对我来说是一大挑战,我希望自己能做出一款比肩奢侈品品牌的logo设计

客户对整体设计概念不清晰,需要进行设计定位。客户主要希望LOGO有成衣定制的品质感,兼顾一些互联网元素,如加一个代表互联网的“e”(因为不了解设计,客户有时候的想法会脑洞无限大,需要帮助适当拉回来,如果任其发展就容易诞生下图风格的logo                          

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每次开始设计之前我都会在网络上先浏览一些相关的信息,很放松的逛。

一是为了找准方向,看看相关品牌和高端品牌的做法二是在大脑闲逛的时候就会自然的诞生很多创意

下面是这次方案的三个部分「1」选择字体「2」LOGO的形态「3」LOGO的组合



「1」选择字体

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高级服装定制源于1858年的法国设计师Charles Frederic Worth,除了服装定制,他还创造了时装秀与服装系列。

高级服装定制有着严格的标准,其中包括:作品都需要纯手工制作,原材料需要通过精心挑选。通过对个人精确地量体定制体现出穿衣者的审美与品味。

因此,高级服装定制是服装时尚的最高境界,代表着引领世界风尚的欧洲服装界最深文化沉淀。



相关品牌

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顶级品牌

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为了体现出品牌对服装有着深厚的理解和沉淀,不论是相同级别的互联网成衣定制还是服装界的顶级品牌,都不约而同的选择了更具历史感与文化沉淀的衬线字体。


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衬线字体的粗细对比和衬线有着浓厚的人文气息和历史感,而无衬线字体有着包豪斯理念中为信息传达而服务,去除一切影响注意力的装饰和变化,年轻活力。




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第一个China是衬线体中经典的Garamond,第二个China是无衬线体中经典的Helvetica。对比中能感受到衬线体的优雅和人文气息,可以很好的诠释以精细品质著称的服装品牌在手工细节上的追求,也是为什么服装品牌偏爱衬线体。


与服装等具有几百年的行业相比,互联网诞生不过几十年,充满年轻活力,因此与服装行业相反,互联网有着向年轻活力的无衬线体一边倒的趋势。

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甚至后来

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服装偏爱衬线体,互联网则对无衬线体极度热爱



让我很快的想起一款字体:Optima



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Optima字体由德国著名字体设计师赫尔曼·察普夫和日本西文字体第一人小林章共同完成,其中小林章的《西文字体》一书对我在西文字体方面有很大的帮助,而察普夫对于小林章则属于亦师亦友的角色,两位都是我非常钦佩的字体设计师。


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虽然Optima因为没有衬线而被分为无衬线字体,但它不同于多数的无衬线字体,Optima的横竖笔画的粗细并不一致,横比竖要细一些,兼具衬线体粗细对比的优雅、无衬线体的简洁。能融合服装与互联网二者的性格。字体修身、不臃肿,灰度适中,像一款量身剪裁的西装,这就是Optima。


展示

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「2」LOGO的形态

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顶级品牌不仅对于字体的选择非常重视,很多更将品牌名称或首字母直接作为LOGO。

原研哉在《设计中的设计》一书中对于LOGO的解读可以很好的解释这一现象。



原认为,一个LOGO应该尽量的简单,没有图形表象的意义。像一个容器,去包容各类风格与文化。一个白色的碗可以盛米饭、面、青菜等,并且人们会认为这是一碗(    )。而一个雕画着各样精美的花纹与图案的碗,更适合独自成为一个装饰品,因为自身的花纹已经将视觉填满,减弱了承载与包容的能力。

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而首字母的本身不具有图形表象含义,但对字体的选择非常考究,就像西餐餐具和中餐的餐具,即使外观都是白色的瓷,可以盛各类食物,但形态与风格不同,需要根据不同的场合使用相应的容器。



不同的字体就像不同场合使用的容器。


「3」LOGO的组合

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英文作为通用语言,大多情况下不需要出现其他语种,所以英文LOGO通常的组成部分较少:主体+英文,如果名称直接作为LOGO甚至可以做到只有一个组成元素,看起来非常简洁大方。



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而国内的品牌通常需要:主体+英文+中文,有时甚至更多。如:老板说还要加slogan,怕看不懂是干什么的再加上辅助图形...导致LOGO自身变得很满,比较臃肿。



为了美观,多数的解决方案是删减一些元素1.删除中文,变成主体+英文

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简洁漂亮很多,但问题同样明显,作为国人,中文作为母语还是我们的第一记忆语言,除非品牌已经很知名,不然就容易出现:“这个抽象的蝴蝶结LOGO真漂亮,卖的衣服也不错,但是...它叫什么来着?”



2.直接让英文或者中文变成主体

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非常的简洁漂亮,但直接使用英文同上面一样难以记忆,如果是新品牌就要求英文非常简单好记,如ENJOY、LOFTER,像上面抽象蝴蝶结旁边那样不知道怎么发音的就算了(对了,抽象蝴蝶结中文叫「乔治白」)直接用中文则中式气息浓厚,需要品牌有深厚的中式底蕴。



3.直接使用英文做主体,变成英文+中文

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较为稳妥,兼顾中英文的传播力和记忆度。选择一款合适品牌风格的字体,具有较强的品牌承载力:涵盖生活中的一切无印良品。


其他还包括更加激进的只使用图形的耐克、苹果;在相应的场合切换主体+英文或者主体+中文。但都是删减了元素以取得视觉美观。

问题:是否能有一种方式能在有主体、英文、中文时还保持简洁?

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诺衣LOGO的早期版本中,我也是采用了常见的主体+英文+中文的组合方式,但视觉上满满的感觉总让我觉得不应该就是这样。

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在翻看年初的作品时发现当初设计的「极客之选」在满足了主体、英文、中文的同时依然保持了相对简洁,它的组合方式是:主体&英文+中文,将主体和英文两个元素融合为一个,使得视觉上看起来只有两个主要元素,清爽舒适。


既然可以主体&英文+中文,那也可以主体+英文&中文。

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CREATION作为描述性文字并非必要,主体部分的形态可以看出是服装品牌,中文部分「诺衣」也很明确。所以,将CREATION去除,使得文字数量大幅降低,将英文和中文「NOE」与「诺衣」融合,清爽舒适,甚至比早期版本中单独的英文部分更简洁。

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「诺衣」一款比肩奢侈品品牌的LOGO



也许看后就一句话:“就俩N?”看起来好像就这么简单,但简单的背后是对细节的不断追求:「1」精选一款融合优雅与活力的字体:Optima。「2」没有图形表象含义但像碗一样有很大包容力和承载力的形态:首字母组合。「3」不删减元素但又和奢侈品LOGO组合一样简洁的:主体+英文&中文组合方式。

我喜欢用字体的性格去体现一个品牌,更喜欢简洁中还融合着人文气息的字体,比如Optima,比如我之前为极客公园logo设计的字体,简单干脆,却又不失优雅。最重要的是,一款简洁优雅的字体经得住时间的洗礼,即使再过30年,品牌形象依然耀眼。



B Color Smilies

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