如何实现广告语的参差美 [复制链接]

玩吐水 2017-5-15 11:11:59 查看全部 使用道具 举报 回复

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  广告对企业商品营销起着重要的作用,这与广告形式的多样化不无关系,尤其是广告口号的形式美对广告的宣传效果有很重要的作用。整句的均衡美和散句的参差美在广告口号中都发挥着很大的作用。广告口号要追求形式美就要不断打破常规,不断创新,但要避免随意性和盲目性,并要与思想内容相结合,做到文情并美。 下面一品威客网小编告诉您什么是创意广告语的参差美,如何实现广告语的参差美。
  一、什么是参差美
广告口号除了使用上述结构相同的整句力求形式上的整齐匀称之外,还使用结构不同、长短不齐的散句来求得其参差美。
例如:别克,当代精神当代车;别克统一了大马力与低油耗,让你轻松享受浑身动力。(轿车) 这则广告共三句,其结构均不同:第一句是名词性谓语句,主谓之间有停顿;第二句中一般主谓句;第三句是含兼语的非主谓句。它们虽然句子的结构不同,但念起来顺口,能适应语义的需要。
  二、广告语参差美的优点
整句和散句各有好处。正如金兆梓在《实用国文修辞学》里所说:“偶句之妙在凝重,奇句之妙在流利。”“然叠用偶句,其失也单调而板滞;叠用奇句,其失也流转而无骨。因此,必也参互错综而用之,则气振而骨直,且无单调之病,而有变化之妙。整句、散句参互错综而用之,就形成了广告语言的参差美。
例如:谁说老夫只能聊发少年狂?有巨能钙相伴:腰不酸,背不疼,腿不抽筋,老夫身板硬朗,气宇轩昂,天天都像少年郎一样风光! 这则广告是借用宋朝词人苏轼老夫聊发少年狂的名句而来,其中的腰不酸等三个主谓短语及身板硬朗等两个主谓短语,都是整句,其余都是散句。这一例整句与散句的交错使用,使行文摇曳多姿,富于变化,显出了语言的参差美。
运用散句或整散结合达到参差美的有143例,约占总数的4.8%,运用散句能够避免句式的单调呆板,让广告语参差错落,富有生气。
同一般的应用文比较,广告语言在句式的选择和运用上表现出极大的灵活性。出于创新的目的,人们在运用语言制作广告时,常常对原有用法加以突破和发展,产生一些特殊的用法,使广告口号在形式上更具美感,更吸引人的视线,这是广告中的必然现象,是广告语言艺术化的要求所在。
  广告口号的形式美使得广告口号产生特有的价值和魅力,广告口号不能忽视这一点,但广告的成功与否,关键在于它是否实现了推销,因而绝不能一味追求形式上的美感而忽视了内容,不能为形式而形式。我们强调广告口号要锤炼语言、注意形式的同时,更强调广告口号的思想内容和情感,文情并美才是应当提倡的。www.epwk.com/ggy/talent/


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