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设计这个LOGO的广告公司是Arnell Group，创建于1980年，目前在Omnicom旗下。根据Linkedin上的介绍，该公司以品牌营销策划为己任，在整合营销、策略和传播方面尤有特长。业界猜测Arnell Group仅logo设计一项就进帐100万美元；而百事还将花费12亿美元在未来三年内推广这个logo及其相关的一切。 令所有人好奇的是，Arnell 究竟做了什么，能将这样一个LOGO诠释出价值100万美元的内涵？百事又是因为什么理由，肯花大钱买下这个设计？ 令Arnell难堪的是，今年2009年2月，他们找的枪手设计师（自由工作者）实在忍不住心中的“煎熬”，在网上公布了Arnell Group向百事提案的内部文件。感谢伟大的互联网，人们爱“八卦”或“绯闻”，互联网就给出了获取内幕的渠道。 今晚将拿到翻译的文件看完后，我觉得有两点值得思考： 1、广告公司在雇佣枪手来夺标时，应提前考虑到这种内讧发生的可能，应提前做好防御措施，这样的公关危机若处理不当，丢得不止是客户，还有自己在这个行业内的名声。 2、一份提案，写得再天花乱坠，再惊天地泣鬼神，再涵盖人类发展史的各个学科，倘若实质性的东西很一般，那也不能掩盖设计本身的平庸。人民的眼睛是雪亮的，用昆明话说那就是：“马屎外面光，人人都认得”，更何况，这样的感受，我是有深刻的切身体验的。 有人说一个“涵有了万有引力、地球磁场、广义相对论、黄金分割、风水、以及人类五千年种种智慧和美学感悟于一身的logo设计，是受不得任何怠慢的。”但我想，胭脂水粉要擦，但还是不要擦呢太害怕为好，谨记谨记。 是为记。 |
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