分析评价一下联通业务品牌LOGO设计_标志,LOGO,标志设计_国外logo欣赏_灵感创意-logo设计制作网-LOGO设计_商标设计

分析评价一下联通业务品牌LOGO设计

2009-11-18 17:19 发布

最近，中国联通发布了他们包括3G业务在内的全业务品牌和LOGO，比较三家运营商的3G logo，个人觉得联通的“沃”LOGO真的很丑。

对于LOGO而言，无论品牌有多么丰富的内涵，直观的美感与联想最为重要，现代社会有谁会有耐心听你讲半天都讲不完的LOGO含义呢？因此，人们看到标志后的第一印象及直接的联想方向就十分重要。用这个标准去衡量，当你第一次看到联通的“沃”标志，你会想到什么呢？我想，如果你不听联通的解释，你一定会感到莫名其妙。
就我而言，WO以这种方式组合在一起，我的第一印象是，很像股市动荡的曲线，然后归结为O循环；再往好的方向想，又很像一把钥匙，可惜联通的解释中却没有一丝钥匙的含义。然后仔细一看，能够看出这是两个字母W和O的组合，加上旁边的汉字，知道它念“沃”。但是，现代中国人看到这个字，多数人不会首先想到赞叹这一含义，可能更会想到其原始的“沃野万里”的含义，但从“沃野万里”想到给人们的生活以支撑确实有点难，发展到赞叹也同样困难，因为，中国人一般不用“沃”表示赞叹，而可能用“喔”，而从“沃”发展到信息技术革命就更需要跳跃性的想象力了，说是农业革命还差不多。
从图案的美感角度看，问题不在于其是否对称，而在于图案太散了，看上去真的很丑，与联通的公司LOGO无法相比，并且，如果联通不说，大多数人是看不出WO是其公司LOGO的一部分，也就是说这一解释是很牵强的。

总之，WO标志的设计并不美观，在含义上会引起更多歧义，指向并不明确。这种歧义不是指从诋毁的角度出发的恶搞，而是人们正常的想象和引申所引起的歧义。因此，WO标志更像是一个什么都想传达，但却什么都没有传达到位的设计。其实，如果想传达令人赞叹之意，还不如用人们更常用的“哇塞”，而传达给人们生活以支撑和信息革命的含义，“沃”字显然也并不恰当。从联通公司LOGO中取出一部分，也不应该是这样一种牵强的取法。
我猜想，这一标志设计的出发点很可能源自联通所采用的欧洲3G技术──WCDMA，以为这是一种最成熟的技术，是联通3G的优势，一定要显示出来，这样就决定了标志中肯定要有W，所以，此前传说中联通的3G标志曾经是win 在3G的概念。也许是想到这种设计以后到4G可能就没用了，从而放弃了吧（如果真是这样，就能看出中国移动的G3标志的妙处，到时候，只需将G3改为G4就OK），因此，我觉得，虽然联通没有明说WO标志中有WCDMA的含义，但设计肯定是受了WCDMA概念的影响，否则，我相信同样的理念肯定会有更好的展现方式，完全不必如此牵强。

下载附件保存到相册